El diseño de una página web se basa no sólo en la composición o en las formas, si no también en la combinanción de colores. Muchos publicistas incluso indican que la asociación de los colores a una marca es tan fuerte, que una mala combinación puede llevar al fracaso.
Algunas personas ven colores cuando escuchan música, a lo que se llama Sinestesia. Los sinestésicos son personas que son capaces de percibir otras frecuencias correspodientes entre sonidos, colores e intensidades de sabores y lo realizan de manera involundaria ¿Que pasaría si el atardecer tuviese su propio color? los colores afectan nuestro estádo de animo de manera distinta y algunos son capaces de aprovechar éstas ¡oportunidades! para hacer por ejemplo, que compremos un producto o escogamos entre una marca u otra.
El puente de Blackfrias en Londres, fue muy célebre por sus suicidios, los londinenses se pudieron percatar que el número de suicidios disminuyó cuando el mismo fue pintado de verde. (cita del libro: «El Color en las Actividades Humanas»de Maurice Déribéré. editorial Tecnos s.a.).
El 10% de la población posee ojos azules.
Se ha determinado que el color negro da más calor.
Cada color influye de manera distinta en nuestro estádo de ánimo, en la antiguedad los franceses fueron los primeros en cambiar la tonalidad de las pizarras de negro a verde, debido a que pudieron descubrir que el color negro producía apatía y desánimo, hoy día están cambiando las pizarras por pantallas o tablets! smiley.
Los esquimales pueden diferenciar distintos tonos de blanco hasta 30, esto les sirve como mecanismo de defensa y adaptabilidad.
¿Cómo afectan los colores en las páginas Web?
Hay que saber elegir los colores cuidadosamente, pues una visita decide en cuestión de segundos si se queda o no en la página web. Aunque no hay reglas absolutas, tener en cuenta algunas directrices puede ayudarnos a encontrar un diseño armónico.
Como somos una página sobre diseño web, no podemos dejar de tocar el tema de los colores y su importancia en las páginas Web, es importante tener nuestra lista de colores siempre a mano, ademas de los colores primarios y los colores secundarios existen gran cantidad de colores que muchas veces ni siquiera conocemos. Veámos una infografía sobre los colores y que denotan cada uno de ellos.
1. Identifica el público objetivo de tu página web
La importancia de elegir colores en base al público al que nos dirigimos radica en que la mayoría de los colores están asociados a determinados grupos. La página tiene ante todo que atraer y convencer a la visita. Es por eso que hay que seleccionar colores con los que la visita se sienta identificada.
Si el público al que queremos llegar es a un público másculino, podemos utilizar colores oscuros (como grises o negros) o colores fríos (azules y verdes). El público femenino se identifica más con los colores como violeta o púrpura; mientras que el público joven se identifica más con colores planos y llamativos como el naranja o el verde.
2. Enciende las emociones
Una de las propiedades de los colores es la de transmitir sensaciones. Los colores estimulan nuestro cerebro y nos evocan tranquilidad, seguridad, confianza, pasión, misterio… Esto es muy interesante desde el punto de vista del Marketing, ya que no es necesario dar argumentos para convencer sobre las propiedas o beneficios de un producto o servicio.
Pero ojo: muchas de estas asociaciones tienen un fundamento cultural. Por ejemplo, vestir de negro por ejemplo es ir de luto en nuestra sociedad, mientras que en India el color del luto es en blanco. Tenlo en cuenta en las relaciones internacionales de tu negocio.
Otro de los aspectos a la hora de escoger los colores para nuestra marca y para nuestra página web es el equilibrio. La armonía de colores y el equilibrio hace que un diseño sea más o menos efectivo. ¿Pero qué colores tenemos que seleccionar? Por lo general, se recomiendan respetar una de estas tres reglas:
- Colores de la misma gama cromática; es decir, diferentes tonos de un mismo color.
- Colores complementarios; aquellos situados próximos en la gama cromática
- Colores opuestos: son aquellos situados justo en el lado opuesto de la gama cromática y que ayudan al contraste.
Otra de las recomendaciones es no abusar de los colores: dos o tres es suficiente y siempre es bueno que haya un color predominante.
El contraste de color se produce al combinar dos colores que no están relacionados. Esto permite por ejemplo, resaltar textos o imágenes. Combina colores claros y colores oscuros para lograr este efecto visual.
Gracias a los colores y a las formas podemos dirigir la mirada de la visita y así resaltar determinados elementos.
En la composición se dice que los colores cálidos, los oscuros o tierras, pesan más que los colores fríos, claro so pesados. Busca la armonía y el equilibrio justo en el diseño de tu web.
Para ello puedes seguir estas tres reglas básicas:
- Crea un sólo punto de impacto visual por página; es decir, un punto al que dirigir la mirada.
- Respeta la mirada del lector; es decir, de izquierda a derecha y de arriba abajo.
- Deja aire y espacios en blanco para que la mirada descanse.
Hay que ser cuidadoso con las connotaciones de los colores y amoldarlos al publico objetivo que esperamos atraer. Para ello
podemos tener en cuenta diferentes connotaciones y sensaciones asociadas a los diferentes colores, e incluso las vinculaciones
existentes de algunos colores a sectores profesionales determinados.
Blanco
El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección. Es un
color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imagenes
vestidas con ropas blancas.
El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos
médicos o que estén directamente relacionados con la salud.
Amarillo
El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía. Es recomendable utilizar
amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adeecuado para promocionar productos para los niños y para
el ocio.
Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para
promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres. Ningún hombre de negocios compraría un reloj caro
con correa amarilla.
Es quizá el color más inestable que hay. Solo con una pizca de rojo, se convierte en naranja, y con una pizca de azul en verde. Además, como hablábamos, es uno de los colores que más sentimientos contrapuestos representan. Es el color del optimismo, pero también el de la envidia, la ira… Las marcas que lo usan lo hacen propio, pero es un color arriesgado en el diseño pues es inseguro.
Algunas gamas de color para el Amarillo
Aunque su uso en solitario es algo arriesgado, es perfecto cuando se combina con otroscolores anaranjados o rojizos. Juntos es la gama de colores del atardecer y el amanecer, y con su uso en ella nos da el optimismo que necesitamos. También es común verlo con el color azul, al se la mezcla de ambos el resultado del verde, el paso entre ellos es estable.
Naranja
El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgría, el sol brillante y el trópico. Es un
color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos. Color cítrico, se
asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy ádecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes
Si con algo debemos asemejar este color es con el cambio. Es el color de lo moderno, lo novedoso, lo que es distinto y destaca. No es cualquier color. Aunque no es el color favorito de gran parte de las personas, a casi todos nos gusta en el diseño y la publicidad. Todos queremos ser distintos y buscar esa “cosa” que nos hace diferentes y en el diseño, el naranja nos lo da. Es un color original.
Algunas gamas de color para el Naranja
Una gama de color naranja nos dará calidez, a la vez que marcará ese carácter original que podemos usar si nos queremos separar de la competencia. El naranja combina muy bien con el verde, pues unen lo natural con lo original. Consiguiendo un lugar en el que las personas se sienten cómodas. También podemos conseguir una bonita gama de colores con tonalidades terreas.
Rojo
En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc.,
son arquetipos en la comunicación visual sugerente. Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para
anunciar coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
Es el color de todo el mundo. Aunque no sea nuestro color favorito, es normal pensar en el, es el primer color que vemos. Es el color de los colores, el color de las pasiones y el color de la publicidad. El rojo es el color que más sentimientos representa, y con el que más personas se sienten identificadas. El rojo es fuerza, pasión… y aunque también es ira, si lo usamos bien, es una ira que podemos controlar.
Algunas gamas de color para el Rojo
Al ser un color muy atractivo para diseñar, aunque lo podemos usar con una gama de colores, también es apto su uso en solitario o combinándolo con el blanco. No obstante es perfecto conel verde, el gris… El rojo tiene mucha fuerza, por lo que si lo combinamos con el gris, se mantiene y acentúa y con el verde, se la baja, por lo que es bueno para los casos en los que el uso del rojo pueda resultar violento. Para nosotros es nuestro color y nuestra gama es con el blanco y el gris. Nos gusta la fuerza que transmite.
Púrpura
Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los niños antes de la adolescencia. El púrpura representa la
magia y el misterio. El púrpura brillante es un color ideal para diseños drigidos a la mujer. También es muy adecuado para
promocionar artículos dirigidos a los niños.
Azul
El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general será un buen color para
asociar a productos para estos. Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión. Es muy
adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial)
Si hablábamos que los colores representan a sentimientos contrapuestos, el azul es la excepción, no está unido a ningún sentimiento negativo. Es el color que está en todas partes, en casa, en la ropa, en el diseño… En el único lugar en el que no encontramos a este color es en la comida. Aunque es un color frio, también implica calma y tranquilidad y la frialdad se elimina con la contraposición de otros colores. Es el color más fácil de recordar y el que a más personas gusta.
Algunas gamas de color para el Azul
Es quizá el color con mayor número de posibilidades. Tan solo con tonalidades azules podemos conseguir una gama de colores perfecta para nuestros diseños. Es muy fácil de combinar también con el verde y el rojo. Si tomamos un verde y un azul y escogemos tres colores que se desarrollan entre ellos, tenemos la gama de colores perfectos. Además es un color que se puede usar en muchos y muy distintos ámbitos. Podríamos decir que es el color con el que difícilmente te equivocas.
Verde
Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o
productos ecológicos. El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros,
banca y economía
Más que un color, es un sentimiento. Cuando pensamos en el verde, imaginamos lo natural, es un color que gusta. Es el color que está en medio, por lo que los sentimientos que transmite son agradables, no es ni frio ni calor. Es el color de la salud y lo saludable. Aunque también s el color de la inmadurez, de la falta de experiencia. Aunque posea algunas connotaciones negativas, como el ser venenoso, casi ninguna persona lo asocia a lo malo, lo que hacen delverde un color muy popular.
Algunas gamas de color para el Verde
La gama de colores con la que combina por antonomasia es con los colores térreos. Ya sean marrones, naranjas, beige… Todo lo que nos recuerda a lo natural y que aportan tintes de calidez. La unión de todos ellos nos da calidez y consuelo y nos recuerdan a lugares y sitios en los que ya hemos estado y nos gustan. Son la gama de colores del hogar. Por otra parte como comentamos en el azul, estos combinan perfectamente.
Negro
El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio. Es típico su uso en museos, galerías o
colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes
Aunque muchos lo nieguen es un color. Además no uno cualquiera, sino uno que puederepresentar el mayor miedo de todos: la muerte, y a la vez ser el color más elegante que hay. En la mayoría de los casos va acompañada de connotaciones negativas, puesto que muchos de los peores sucesos de la humanidad se describen como negros. Sin embargo, la corriente ha cambiado y ahora el negro significa lujo, elegancia y exclusividad. Es el más claro ejemplo del cambio de las tendencias.
Algunas gamas de color para el Negro
Al ser un color tan específico, en el diseño la mayoría de las veces se usa en solitario, recalcando esa sensación de lujo. No obstante combina con todos los colores aunque es arriesgado dependiendo de lo que estemos diseñando. En la mayoría de los casos el negro va con el blanco.
Lo importante es hacer una elección con objetividad del color principal, y a partir de ahí, seguir las directrices hasta llegar a la gama de color que queremos y que cumple con nuestro propósito. Ya sabemos el significado de los colores y lo que representan, y esto es clave a la hora de hacer la elección de los mismos. Hay sentimientos contrapuestos que se unen gracias a la aparicion de dos colores, por lo que son muchas las veces que el mismo color aparece en distintas gamas de colores. Estas son solo algunas, pero las iremos ampliando cuando salgan los artículos de colores!